YouTube promotie – mijn €30 testcase laat zien hoe creators dubbel betalen
Waarom ik deze test heb gedaan
Ik roep niet graag dat een platform oneerlijk is zonder het zelf getest te hebben. Zeker niet als het gaat om een plek waar makers hun muziek, visuals en tijd in stoppen, zoals YouTube. Dus in plaats van vanuit gevoel te klagen over advertenties, heb ik het gewoon zelf geprobeerd: een kleine, concrete test met een helder doel.
De vraag was simpel: wat gebeurt er precies als je als maker een video op YouTube promoot met betaald budget? Krijgen kijkers jouw content meteen te zien, of gebruikt YouTube die promotie ook als extra advertieruimte voor zichzelf? Met andere woorden: betaal je één keer, of eigenlijk twee keer?
De opzet van de €30 testcase
Om dat uit te zoeken heb ik een kleine testcase gedraaid met een budget van €30. Geen grote campagne, geen agency ertussen, maar gewoon een eerlijke test die iedere maker zou kunnen doen.
De setup zag er zo uit:
- een video uploaden op YouTube;
- monetization aanzetten zoals je normaal zou doen;
- via YouTube / Google Ads een promotiecampagne starten met €30 budget;
- vervolgens via incognito en een ander account kijken wat een willekeurige kijker te zien krijgt;
- daarna de data en analytics inzien en screenshots maken.
Geen theorie, maar gewoon zelf ervaren wat er gebeurt als YouTube jouw video gaat “helpen” met bereik.
De video: wat een kijker écht te zien krijgt
De video die ik in deze test heb gebruikt, is een AI Music Lab vibe-video: een lofi & metro setting, precies het soort content dat je rustig op de achtergrond laat lopen tijdens werk of studie. Maar hoe ziet de ervaring eruit voor iemand die via de promotie op deze video terechtkomt?
De testvideo: AI Music Lab – lofi metro vibe
Dit is de video waar de hele testcase om draait. Als je hem bekijkt, kijk dan niet alleen naar de visuals en de muziek, maar vooral naar wat er gebeurt vóórdat je überhaupt aan de video toekomt.
Toen ik de gepromote video zelf controleerde, zag ik het volgende gebeuren. Ik druk op play en nog vóórdat mijn eerste frame of eerste kick in beeld komt, krijg ik twee reclames achter elkaar voorgeschoteld: eerst een advertentie van grofweg 24 seconden en daarna nog een van ongeveer 30 seconden. Met andere woorden: bijna een minuut reclame voordat de kijker ook maar één seconde van mijn eigen content ziet.
Ik heb dit niet één keer getest, maar drie keer: op desktop, mobiel en in een incognitovenster. In alle gevallen werd dezelfde dubbele pre-roll getoond. Dat maakt het geen toeval meer, maar gewoon hoe de promotie in de praktijk uitpakt.
De cijfers en screenshots
De ervaring alleen is interessant, maar de echte pijn zie je pas terug in de cijfers. Daarom heb ik de analytics erbij gepakt en screenshots gemaakt van wat er onder de motorkap gebeurt. Hieronder zie je een selectie van die beelden.
Overzicht van de campagne en resultaten
Dit is het globale overzicht van de video tijdens de promotieperiode. Je ziet duidelijk dat bijna alle views uit advertenties komen en dat er een korte, felle piek is op het moment dat de campagne actief is.
Herkomst van de views en doelgroep
Hier zie je waar de views vandaan komen en welke landen dominant zijn. Dat geeft veel context bij hoe YouTube jouw promotiebudget inzet.
Retentie en kijktijd
De volgende grafieken laten zien wat kijkers doen zodra de video begint en hoe lang ze blijven hangen. Dit is precies waar de impact van die dubbele pre-roll zich laat zien.
Als je die cijfers naast elkaar legt, ontstaat er een helder beeld:
- 98,8% van de views komt uit betaalde advertenties, bijna niets is organisch;
- het grootste deel van de kijkers komt uit de VS, waar YouTube bekend staat om agressievere advertentie-indeling;
- er is een harde drop in de eerste seconden, exact waar de twee advertenties spelen;
- kijkers die blijven, kijken gemiddeld 3 minuten en 45 seconden, dus de video zelf is geen probleem;
- zodra de promotie stopt, zakt het aantal views direct terug naar bijna nul.
De conclusie is dat de campagne wel views oplevert, maar geen echte opbouw van publiek en geen duurzaam bereik.
Waarom dit problematisch is voor creators
Als maker investeer je tijd, hardware, energie en creativiteit in een video. Daarbovenop leg je €30 op tafel om die video een duw te geven richting een nieuw publiek. Wat je verwacht, is dat YouTube helpt om die content soepel bij mensen op het scherm te krijgen.
In de praktijk gebeurt iets anders. Je betaalt om je video in beeld te krijgen, maar YouTube zet er eerst dubbele advertenties voor. Een deel van de kijkers haakt af nog voordat ze jouw eerste frame zien. Ondertussen verdient YouTube niet alleen aan jouw promotiebudget, maar ook aan de advertenties die op jouw promotievideo worden geplakt.
Je betaalt dus om je bereik te vergroten, terwijl het systeem onderdelen van dat bereik tegelijkertijd afremt. Dat is de kern van het probleem: je denkt dat je een versneller koopt, maar er zit meteen een rem in ingebouwd waar jij geen controle over hebt.
Wat eigenlijk eerlijk zou zijn
Voor mij is de oplossing vrij rechtlijnig. Als een maker betaalt om een video te promoten, zou die video zonder pre-roll advertenties moeten starten. Geen dubbele reclames, geen extra drempel, gewoon direct de content waarvoor betaald is.
Dat zou betekenen:
- jij betaalt voor bereik;
- de kijker krijgt direct jouw video te zien;
- YouTube verdient aan jouw promotiebudget, maar niet dubbel aan dezelfde view;
- de data over kijktijd en retentie is schoner en eerlijker.
Pas dan kun je als maker echt goed inschatten wat je video doet, zonder dat de ervaring eerst wordt vervormd door dubbele advertenties die je zelf niet hebt gekozen.
Waarom ik dit deel
Ik deel deze testcase niet om een kruistocht tegen YouTube te starten. YouTube blijft een krachtig platform, zeker als je bezig bent met muziek, visuals en AI. Maar ik vind wel dat makers moeten weten hoe het spel achter de schermen gespeeld wordt.
Mijn €30 test laat zien:
- promotie geeft je een korte piek in views, maar geen garantie op echte groei;
- YouTube monetiseert jouw promotie nog een keer met dubbele advertenties;
- de ervaring voor de kijker wordt zwaarder, terwijl jij denkt dat je het juist makkelijker maakt om jouw content te zien.
Als je met muziek en AI op YouTube werkt, of als docent of student met dit soort cases aan de slag gaat, is dit precies het soort werkelijkheid waar je doorheen moet prikken. Niet alleen praten over algoritmes, maar ook kijken naar hoe advertenties, monetization en promotie in elkaar grijpen. Pas dan kun je echt strategisch beslissen wanneer je promotie inzet, en wanneer je beter kunt bouwen aan een community die uit zichzelf terugkomt.